出品 | 虎嗅科技组

作家 | 梁卡尔

剪辑 | 苗正卿

头图| 虎嗅拍摄

在荣耀的最新家具宣传片里，这是一个充满电影质感的登场：影视明星谢霆锋通过一条绑带绕过轻薄、全面张开的Magic V6，从高空坠下。在正本的脚本中，这被视为一种对物理质地的优雅背书。

3月10日晚上，巨星并未登场。拔帜树帜的是，一位年青的家具司理，在聚光灯下用同样的表情把我方吊起，作念起了引体朝上，况兼为了迎合不雅众的呼声又多作念了几个。他将全身80公斤的分量挂在了那台张开厚度仅有4毫米的折叠屏上，试图用这种表情来填补巨星缺位后的营销真空。

荣耀家具司理现场作念引体朝上展现家具性量。图片开端：虎嗅拍摄

这一幕成为了荣耀当下实在注脚：在品牌朝上冲刺的阶段碰到行业黑天鹅，高端阛阓尚未站稳脚跟，这家公司不得不撕开里子，用一种“遗弃出遗迹”的顽劣去处外界讲授其并非“平替”的价值，但这群高管身上或多或少仍有着潜入的华为烙迹。

会后采访间，坐在中间的是李健，他于2025年1月升任荣耀CEO。从他经验来看，这是一个在华为战火中淬真金不怕火24年的老兵。2001年加入华为，从西非旷野到东北欧土产货，他曾创造过销售记录，也最终进入华为监事会的中枢圈层。

公开资料炫耀，他于2021年加入新荣耀，历任经管团队中枢成员、副董事长、董事、东说念主力资源部总裁等职务。但直到他出任CEO，才被外界愈加关怀。他在媒体采访时快嘴快舌地回忆接办时的不雅感：“荣耀莫得愿景，宇宙干活不知说念干啥，也不知说念存在的价值”。

这种现象对李健来说是不成领受的。于是，他在荣耀里面推动变革。他对媒体论说了一个全员竞聘上岗家具司理的故事，而且强调这一次有多位年青东说念主被莳植，但五十多岁的他亦暗示，我方还有十多年的责任时候，可以去想考荣耀下一步要怎么去作念。

2025年，荣耀曾抛出过一个名为“阿尔法”的计谋，欲望通过三阶段鼓励，在畴昔成为一家以AI为中枢的通达末端生态公司。但在第三方酬谢中荣耀已滑落至“Others”序列的时候节点上，这被外界质疑是一个空匮的营销标语。

对此，李健却展现出一种熟习的把稳。他试图用一场“不布防的爽快局”来填补营销以外的谜底。在领受媒体采访时，他谈到了“N+2”周期的前沿技巧储备，从马达体积的极限压缩到畴昔两年的研发成本。品牌溢价尚未雄厚时，荣耀需要通过展示最硬核的技巧肌肉，来换取阛阓眼中的细目性。

他也并莫得纠结于具体的市占率，更是大方承认国际进入良性发展阶段时，中国市局势临的繁难。“在老老大（指华为，虎嗅注）的强势品牌归来之后，客岁还能作念到这么一个份额，其实是可以的”。

同期，澳门大阳城官网他抛出一套新的统计口径，荣耀是前十品牌中增速最快的。一位行业分析师向虎嗅阐明了这小数，只不外增速最快背后的是，排行前三的品牌年出货量断崖式地特出，“Others”包含的厂商出货量不如第又名的零头。

也即是说，住持具司理跳下、掌声灭火后，荣耀的高层们不得不濒临比引体朝上更千里重的推行：份额。

对此，荣耀发扬出一种极具实用主义的“求生欲”，有着一明一暗两个策略，但共同指向了一个清闪耀的，住手跌落，强行寻找增长点。其中，摆在明面上的是开垦新的阛阓。

国际阛阓出货量占比显耀升迁，第三方盘考机构Omdia酬谢炫耀，经历了五年时候，从不及10%增至近50%。该机构首席分析师李泽刚告诉虎嗅，荣耀依据我方的成见阛阓鼓励家具。自在亚太、拉好意思和中东非等新兴阛阓中低端的需求，是推动份额增长的要津。

同期，李健也在反想，他觉得荣耀错失了昔时几年多品牌布局的契机，以单一品牌参与竞争是处于劣势的原因之一。2025年，荣耀推出主打中端阛阓的荣耀Power，AG庄闲和游戏并在2025年底将荣耀GT系列升级为电竞家具系列荣耀WIN。2026年，更要在内存紧缺的大环境下，辩论子品牌盘算。

关于构建子品牌，李泽刚揣摸应该可以更细化家具结构和品类。另一位受访行业分析师则更为径直指出，即是为了改换巨匠对其是华为低端的固有印象，插足子品牌是一个以小博大的契机。自在细分东说念主群的需求，荣耀或通过子品牌的高端化带动合座贯通升迁。

莫得明说的策略是，一是，买通包括苹果在内的多种竖立。荣耀先容Magic V6家具的同期，也晓喻了一系列跨生态干事，包括Mac一碰传、全面兼容苹果iWork三件套的剪辑，以及无缝相接办表、平板电脑等在内的苹果“全家桶”。

二是，营造折叠屏和直板机无各别的贯通。荣耀家具线总裁方飞暗示，荣耀已将折叠屏带入了7000mAh电板容量的阶段，这已是直板机的水平，还处置了折叠屏初期用户关于体验、影像和可靠性等问题的质疑。

不外，Omdia酬谢指出，折叠屏仍将是一个小众阛阓，仅占合座智妙手机阛阓的低个位数比例。方飞恢复虎嗅，折叠屏仅仅荣耀一个才能的外显。为了达到行业最轻最薄，要为定制器件付出一些成本，但荣耀但愿用各别化的体验和更始来应付行业同质化。

但在脚下，荣耀要濒临的是存储芯片供应链缺少和价钱大幅高潮带来的危险。第三方机构IDC悲不雅预测，2026年智妙手机阛阓全球出货量同比下落12.9%，近2亿台；中国阛阓出货量瞻望同比下落10.5%，至2.55亿台。

与之违反，李健在媒体眼前发扬得并没那么紧绷。他说，这是行业性的问题，“我有许多计谋相助伙伴，宇宙一说念共同克服这个繁难”，而荣耀也会调遣盘算“相宜延缓”来应付。

他预估这个周期将抓续约莫七百多天。在这个周期里，荣耀要作念的即是升迁才能，在两三年后有比拟大的升迁可能性。但有受访分析师觉得，留给荣耀的时候可能并未几。

“要想成为国内成本阛阓手机第一股，本年是一个比拟好的IPO的时候窗口”，一位熟悉荣耀的分析师告诉虎嗅，荣耀现阶段总要给我方讲些故事，无论里面如故外部，荣耀齐需要传递新的信息，至于能否作念成是另外的事情。

该分析师暗示，2024年开动，荣耀愈加昭彰地与华为作念出切割，从IT系统到供应商，“华为用什么，荣耀无须什么”。同期，荣耀冒着供应链的挑战、和小米的直面竞争，也要向AI末端生态公司的转型，发布机器东说念主家具，也齐是为了拉升估值。

一位熟悉荣耀的行业东说念主士告诉虎嗅，固然这一次发布会后采访中并莫得谈到IPO，但在此前的历次媒体换取才能，齐有关系问题，但荣耀并莫得向外界泄露进展。

此前，荣耀官网曾发布音尘，公司已于2024年12月28日照章合座变更为股份有限公司。中信证券官网暴露，两边已于2025年6月签署了率领条约，并同期负责向深圳证监局报送率领备案恳求材料。证据率领安排，将于2026年第一季度完成上市率领。

“引体朝上”是一个极其检修中枢力量的手脚。年青的家具司理在台上完成了那几次拉升，取得了掌声。但当双臂开动发酸，荣耀能否凭这股紧绷的意识，跨过行业低迷期，完成从Others的朝上升迁和IPO的自满过关，而不至于在力竭之后，滑向阿谁无为的死角。

本文来自虎嗅，原文连气儿：https://www.huxiu.com/article/4841401.html?f=wyxwapp